趣頭條廣告平臺oCPC產品介紹

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一、什么是 oCPC
oCPC 即 optimized cost per click ，目標轉化出價。對于考核中后端轉化的客戶，CPC 的投放方式難以保證持續穩定地達成客戶的目標成本。oCPC 以轉化目標為優化目的，以機器自動出價的方式控制轉化成本。從而滿足客戶控制轉化成本，穩定拿量的需求。

二、產品功能介紹
1. 預估模型
oCPC 會針對人群特征，預估流量轉化。同時針對不同的行業、轉化目標、媒體會分別訓練模型，保證模型的精準預估。
2. 智能出價
oCPC 會根據預估轉化率進行動態階梯出價，對高轉化的流量出更高價去競爭，對低轉化的流量降低出價，保證廣告主的預算花在刀刃上。

三、產品使用說明
1. 數據對接
針對廣告主不同的轉化目標，需要配合回傳對應的轉化數據，不同轉化目標和數據對接方式對應如下：

2. 搭建 oCPC 單元
在新建單元時，選擇“ 投放目標 ”為“ 轉化 ”即可創建 oCPC 投放單元

oCPC 單元在設置出價時，需同時設置第一階段“ 點擊出價 ”及第二階段“ 目標轉化出價 ”
第一階段：普通投放，用于積累數據，計費不會高于您設定的點擊出價；
第二階段：智能投放，系統根據轉化率動態調整出價，控制轉化成本接近目標成本

投放深度oCPC時，還需設置：深度轉化出價，系統根據深度轉化率動態調整出價，控制深度目標轉化成本接近深度轉化出價。
建議設置目標轉化出價為您實際考核的轉化成本（激活/安裝/注冊/表單提交/微信停留/次留/付費）

3. 投放調整
oCPC 單元投放過程中，建議盡量減少單元定向、出價、創意的修改，保證模型的穩定預估。
如果需要調整投放的轉化成本，修改單元目標出價即可，oCPC 模型會迅速按照新的出價做出調整。

四、oCPC擴量工具介紹
對于預算充足，有跑量需求的客戶可以開啟 oCPC 擴量工具。
擴量工具會在單元現有定向基礎上，部分放開媒體、欄位的定向限制，為 oCPC 單元尋找更多高轉化流量，在保證轉化成本可控的前提下為單元帶來更多轉化量，滿足跑量需求。
打開擴量工具開關后，在單元進入 oCPC 第二階段后將自動生效執行擴量。開關可隨時打開或關閉。

五、深度oCPC
為滿足廣告主對更深層轉化目標成本控制的需求，針對次留、付費兩大深度轉化目標，推出深度 oCPC 功能，在保證目標轉化成本(激活/注冊)的同時，盡可能去優化深度目標成本（次留/付費）。
采用雙出價方式，由廣告主同時設置淺層及深層目標轉化成本，模型將自動進行優化，保證雙出價同時達成。

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